Art Heist For Good - Menno Kluin (Dir.)Loading

"W

ater is Life" est une association dont le but est de fournir de l'eau potable, des stations d'assainissement et des programmes d'éducation à l'hygiène dans les écoles et les villages d'Afrique qui en ont le plus besoin.
Lors de sa précédente campagne, l'association était venu shooter son film de prévention à Kibéra, l'un des plus grands et des plus dangereux bidonvilles d'Afrique.
En 2009, JR était venu installer ses oeuvres sur les toits de ce même bidonville pour son film "Women are heros".
Des photographies géantes qui, 6 ans après, étaient toujours en place, protégeant les habitants du soleil et de la pluie.
C'est en voyant ces affiches que l'idée de la campagne Art Heist for Good est venue à l'esprit de Menno Kluin, Creative Director chez Deutsch, une agence de pub basée à New York.
L'idée est simple : voler les oeuvres de JR (et les remplacer accessoirement par de vrais toits) pour les mettre ensuite aux enchères afin d'investir l'argent récolté pour construire des réserves d'eau potable.
Avec ce "casse du siècle", l'association a ainsi pu récolter près de 400 000 dollars.

“ a mission to take from the poor to give to the poor „


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