Que ce soit pour des événements extraordinaires, type Super Bowl ou Fashion Week, ou que ce soit en engageant des réalisateurs ciné de renom, les marques dépassent parfois la simple publicité, créant l’événement en plaçant leur communication sous le signe de l’excellence. Alors certes, l’objectif final est le même. Certes, on tombe dans le « piège » de la com’. Mais certains de ces films sont de véritables petits bijoux. Voici un top 10 qui est en fait un top 12. Le tout sans classement.

Mercedes Benz était le partenaire officiel de la Fashion Week 2012 de New York. Avec Icons of Style, réalisé par la cinéaste américaine Alex Prager et avec le mannequin Lara Stone, la marque allemande a réussi son coup en déferlant sur le net.

Agent Provocateur, habitué des films sexy-provoc, signe la venue de l’incendiaire Mylène Jampanoï pour trois courts métrages à enflammer un eunuque.

Le groupe Ok Go, habitué des clips déjantés et inventifs (et déjà récupéré par la pub, Here It Goes Again repensé pour de la vitamine), signe une prouesse musicale et technique pour Chevrolet. Il aura fallu 1 000 instruments de musique dans le désert, 4 mois de préparation et 4 jours de tournage sur un parcours d’un peu plus de 3km dans le désert à coté de Los Angeles. Damian, le membre du groupe qui est au volant, a du prendre des leçons de conduite sportive et de cascades. Chaque piano a été accordé pour faire en sorte que ce soit la bonne note qui soit jouée quelle que soit la touche frappée.

Pour lancer la collaboration de H&M avec Marni, les deux marques ont fait appel à Sofia Coppola. On y retrouve les grands thèmes de l’univers de la réalisatrice, mais tout de même bien endormi par l’aspect commercial du film.

Nokia signe Olive. Un long tourné avec le modèle N8, légèrement adapté, et qui a valu une nomination au Academy Awards pour son réalisateur Hooman Khalili.
Le film raconte l’histoire d’une petite fille qui parvient à transformer la vie de 3 adultes qui l’entourent sans prononcer un mot. Avec la seule musique de Skywalker Sound en bande son.
Le film a été diffusé au cinéma à Los Angeles en décembre 2011, et sera mis en ligne dans quelques mois.

Lancôme s’associe avec le duo Brigitte et la réalisatrice New-yorkaise Adria Petty pour la conception d’un film entièrement dédié à son nouveau lipstick « Rouge In Love ». Sur le single « Oh La La » revisité pour l’occasion par le duo Brigitte, la réalisatrice Adria Petty, présentée comme la quintessence de la hype, signe ici un film aux couleurs de l’amour, produit par Psycho. Rafraichissant. En attendant l’incorrigible Saint-Valentin.

Pour lancer sa nouvelle boutique dans le centre de Rome, Louis Vuitton a fait appel au Maneki Lab. La marque de luxe se sort du carcan parfois pesant de la communication propre à ce marché. Un retour aussi à l’artisanal pour ne pas oublier que le luxe est toujours produit par de petites mains.
Vendre du luxe, c’est vendre du rêve. Et le rêve s’adresse aussi et surtout à l’enfant qui est en nous. Ces contes sont une bouffée d’air frais et un hommage à la ville éternelle et à sa culture. De l’antiquité à Fellini.

 

Axe a sorti le 12 janvier 2012 le court-métrage The Cleaner – Evidencias, destiné au marché argentin.Un jeune homme, filmé à la manière d’un scénario policier, fait appel à un professionnel, The Cleaner, pour effacer toutes les traces de sa nuit sulfureuse avant le retour de sa fiancée officielle. Un deuxième épisode posté fin janvier semble annoncer une déclinaison en websérie.

La marque Fender, qui vient de révéler un court-métrage intitulé Selected pour sa gamme de 7 instruments « Select ». Le film se déroule à hôtel Sunset Marquis de Los Angeles, point de chute des légendes du rock dans les années 80.

Samsung se repose sur le stylet pour se démarquer de son concurrent Apple sur le marché des smartphones. Et puisque Samsung a été un précurseur dans l’utilisation des jeux de mains, la marque a fait appel cette fois-ci à un penspinner, le décalage en plus.

Réalisé par Christian Borstlap sur une musique de The Do, Louis Vuitton signe The Great Journey of Little Bagcharms. Onirique.

On finit avec la pub du Super Bowl qui a fait plus parler que le match lui-même. Une belle polémique, donc une belle com’. Chapeau Chrysler. Peut-être la pub de l’année.